“养生”成风!90后成保健品购买主力 市场规模近年稳步增长

  

“养生”成风!90后成保健品购买主力 市场规模近年稳步增长


  现代人的工作生活越来越繁忙,而随着公众的健康意识增长,“养生”成为年轻人群中流行的风潮。

  由于缺乏空余时间、睡眠不规律等问题,许多年轻人会选择购买保健品。甚至有年轻消费者每月花2000多元去购买保健品。

  某电商平台数据显示,今年618期间,眼部保健类产品销售同比去年618增长4126%、蛋白粉同比增长751%、维生素类产品同比增长387%,其中95后、00后成消费主力,活跃用户同比增长126%。

  我国保健品市场规模不断扩大 行业格局较分散

  根据前瞻产业研究院分析,2014-2019年间,我国保健食品行业市场规模稳步增长,2018年达到1627亿元,2019年受“权健”事件的影响以及一系列监管政策出台的影响,保健食品行业面临较强的逆风,整体增速有所下滑。

  

“养生”成风!90后成保健品购买主力 市场规模近年稳步增长


  我国保健品行业市场较为分散,主要原因为在过去较长时期内,行业准入门槛较低,注册审批时间比药品短,临床试验难度比药品低,但行业利用消费者心理进行暴利定价,从而吸引了大量食品厂家进入。同时,由于过往“蓝帽子”资质管理不严格,大量低质保健品企业得以通过“贴牌”进入市场,因而行业整体集中度较低。

  短期内监管趋严导致经营规范的龙头企业受益,市场份额朝头部集中。2019年保健品CR8为41.5%。公司份额方面,受行业整顿打击直销影响,无限极、安利、完美份额分别下滑1.4pct、0.7pct、0.9pct至9.1%、5.8%、4.5%,非直销企业汤臣倍健份额提升2.1pcts至9.9%,超越无限极成为膳食补充剂行业龙头。

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