保健品“新秩序”来了

经济观察报 特约记者 史凯 “我们的春天来了。”安琪酵母营养健康事业部总经理朱银宏,就近期保健市场大整治,以及近日国家市场监督管理总局局长张茅指出的,“接下来要改革保健品注册制度,更多地落实企业主体责任,扩大企业自我声明的范围,实事求是,不能夸大宣传”后,认为保健品产业领域终于要革新了,而这对于遵纪守法的部分企业无异于一个好兆头。

全国人大代表韩金光接受记者采访时称,保健品新市场秩序正开始形成。

关于新市场秩序,事实上一方面是,一部分保健品企业开始向快速消费品和专业化领域转型,如安琪酵母今年将大刀阔斧地转型向快速消费品领域;另一方面则是市场的监管将淘汰和摒弃市场的不规则和乱象,之后一个新的保健品产业氛围出现。

时间退回到2018年底,随着一些保健品企业和市场乱象被曝光事件的不断发酵,一时间,保健品行业再度深陷信任危机的泥沼中,营养保健产品的信誉度呈现断崖式下跌。许多消费者表示,以后不会再买保健品。更有多位快递员告诉记者,近一两个月内,被消费者拒收或是要求快递员直接扔掉保健品包裹的现象不胜枚举。随后,13部委联合整治“保健”市场乱象的百日行动开幕。

中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏在接受经济观察报记者采访时认为,去年底到今年初,在强大的舆论攻势和针对保健品领域“百日行动”整治高压下,保健品领域非法宣传现象戛然而止,接下来行业的消费认知、竞争格局和市场构成都会发生巨大变化。今年将是营养保健食品行业规范发展的元年,未来十年领跑的头羊会在今年起飞。

“保健企业确实该寻找突破口了,随着今后市场的演变,凭借自己的突破来重塑行业格局。”朱银宏说。

转型

“像我们这样合规且有技术含量的保健品企业是个机会,我们曾在行业市场乱象较为恶劣的环境下处于劣势。随着国家对保健行业的规范,严格监管,市场得到净化后,我们也将有更大的市场空间,将不再被消费者误解。”朱银宏称。

安琪酵母,一家膳食营养补充剂保健品企业。

作为全球第三大酵母公司,也是中国酵母龙头企业的安琪酵母,通过酵母粉及酵母提取物进入人类膳食营养补充剂保健领域,在中国率先开创并普及了以“安琪纽特”为统领品牌的酵母营养保健业务。并且企业保健品相关业务的营收增长最快,增速在40%左右。

朱银宏告诉记者,企业利用酵母的营养开发出保健品业务,已经做了很多年,但以前发展的并不顺利,一方面是企业在市场乱象的恶劣环境下处于劣势,另一方面是产品的储备以及需要自主研发周期较长。

在当前严厉的市场整治环境下,很多同行企业都在收缩,这时安琪酵母则返其向而行,在加大产品业务推广力度。

朱银宏称,因为看到了曙光。

2018年底,随着一些保健品企业和市场乱象被曝光事件的不断发酵,随后国家市场监管总局约谈91家保健品企业,之后13部委联合整治“保健”市场乱象的“百日行动”拉开帷幕。

3月11日,两会期间的记者会上,国家市场监督管理总局局长张茅就“保健”市场相关问题回答记者提问时称,从今年1月8日,13部门联合整治到3月1日,一共立案4865件,案值达到51.7亿元。

对于未来的保健品市场,张茅称,要改革现在的保健品注册制度。更多地落实企业主体责任,实事求是,不能夸大宣传。

朱银宏告诉记者,保健品市场终于走向规范。而全国人大代表韩金光则认为,中国的保健品产业新市场秩序将由此开始形成。

在朱银宏看来,大市场环境的整治也是一个机遇,安琪酵母快速做出战略布局,在2019年将走“快消化”和“专业化”发展路线,将加大酵母健康领域运用的快消品的业务拓展,布局多渠道,打通线上线下的全面发展。

朱银宏称,如安琪酵母的主产品酵母在“发面”领域占国内市场份额超过50%。为了打造差异化路线,未来,公司决定围绕酵母这一核心,通过生物科学的技术优势开发差异化的营养保健产品。未来公司快销产品会瞄准营养健康食品与护肤品两方面发力,可能会推出功能型饮料等保健食品。

或许,随着老百姓对健康意识的提高,以及新需求的出现,80年代中期到2000年左右保健品商人躺着赚钱的时代已经过去。据一些保健品领域人士介绍,保健品在国内刚火起来的那个阶段,很多保健品商人,将国外保健品搬回国内就可以赚五六倍以上的差额。