2019年中国中药保健品行业市场分析:市场规模接近千亿 2020年市场将有4大变化

2019年中国中药保健品行业市场分析:市场规模接近千亿 2020年市场将有4大变化

2019-10-12 11:26 来源:前瞻网

原标题:2019年中国中药保健品行业市场分析:市场规模接近千亿 2020年市场将有4大变化

2020年我国中药保健品市场将有4大变化

国庆节前夕,国家市场监管总局公布了《关于保健“标注警示语”指南》。该文件规定“自2020年1月1日起,所有保健食品的外包装上应留出≥20%的面积标注【保健食品不是药物,不能代替药物治疗疾病】的警示用语”,且对警示用语的文字及颜色作了诸多细节化的强制要求(必须有明显色差、必须用黑体字标注)。

此外,自2019年10月1日起,《保健食品原料目录与保健功能目录管理办法》正式开始实施,其中第17条【保健食品功能描述中将“不得涉及疾病的预防、治疗和诊断”作用】,将会对目前的保健品行业产生重大的影响。国家市场监督总局宣布未来将会定期与国家卫健委、国家中医药局沟通,不断调整并公布《保健食品原料目录》和《保健食品功能目录》,建立保健食品注册备案双轨制,建立开放多元的保健食品管理制度。

不久前,国家药典委还发布了《中药药材和饮片检定通则》、《中药有害残留物限量指导原则》等15份文件,对中药原料(俗称饮片)要全面进行重金属及有害元素(铅、镉、砷、汞、铜)的含量检查。

据了解,2020年版《中国药典》编制工作正在紧张地编纂当中,新版《中国药典》对2015年版收载的823个饮片存在的缺炮制项、质量控制不完善等进行梳理,并建立重金属及有害元素、农药残留和真菌毒素等检测标准,提升中药安全性水平。

据悉,2020年还会有诸多针对保健品的新政策出台。笔者根据自己在中药企业打工10年销售保健品的积累,以及在北京盛世康来中药营销策划公司10年来服务300多家中药企业中保健品营销的经验来看,2020年中药保健品市场将有4大变化。

1、利用“换装规定”强化产品VI体系

虽然中国保健品市场空间巨大,但竞争者众多、集中度低。业内有很多企业不重视产品质量,只重视产品广告和营销手段。一些企业没有特色产品,仅靠高强度的广告投入和虚假宣传也能分一杯羹的时代已经一去不复返了。随着权健事件的影响,保健品产业也逐渐走向规范,消费者的认知不断提升,对产品的了解也从关注成分、关注功能到逐渐开始关注品牌、关注企业形象。

因此,笔者建议保健品企业利用国家市场监督总局“强制换装”的相关规定,对自己的产品包装进行整体的规划,根据自己的产品成分、目标客户、产品定位、产品价格等因素,进行统一的产品VI体系设计。

例如碧生源减肥茶的产品包装就非常值得肯定。产品盒上的芊芊少女图把“减肥”的功能诠释得非常明显,同时少女图下面的绿色花瓣色带,把产品的中药植物成分暗示了出来,加之包装盒上左侧“碧生源牌·减肥茶”7个大字,突出了企业的品牌形象。应该说,在中药保健品的包装盒单项上,这个包装盒设计得还是不错的,整个设计可以打85分,美中不足的是没有加上自己的产品卡通logo形象,导致在后期的市场推广中无法让消费者进行视觉记忆,这也算是这个包装盒的遗憾之处吧。

2、利用“功能更改规定”完善销售话术体系

数据显示,我国已成为世界保健食品产业重要的原料供应国和委托生产国,位居世界第2位(第1是美国)。据前瞻产业研究院发布的《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示,2014年中国保健品行业市场规模已达1850亿元,并呈现逐年增长态势,2015年中国保健品行业市场规模突破了2000亿元,截止至2017年中国保健品行业市场规模增长至2376亿元,同比增长7.9%。进入2018年中国保健品行业市场规模达到了2575亿元左右,同比增长8.4%。

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其中,2018年我国中药保健品行业零售额达到890.2亿元,占比36%,仅次于膳食营养补充剂占比58%。

2014-2018年中国保健品行业市场规模统计及增长情况

2019年中国中药保健品行业市场分析:市场规模接近千亿 2020年市场将有4大变化

数据来源:前瞻产业研究院整理

2013-2018年中国中药保健品行业零售额统计情况

2019年中国中药保健品行业市场分析:市场规模接近千亿 2020年市场将有4大变化

数据来源:前瞻产业研究院整理

专家预测,到2020年,我国保健品市场总量将突破4500亿元。目前我国保健食市场呈现出“三大派系”格局:

中药派:即以中医理论为基础,以中药(植物成分)为主的保健品。

营养派:即以营养学理论为基础,以各类营养物质为资源的营养补充剂保健品。

生物派:以生物学为理论基础,通过生物转化技术而研发生成的保健品。

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