保健品巨头转型危机:“太太”没落马化腾“救火”,牵扯巨额罚单

南都讯 见习记者黄良东6月24日,证监会官网发布行政处罚,汪氏父女汪耀元、汪琤琤内幕交易健康元股票,遭罚款超36亿元。值得关注的是,该内幕交易案起因系腾讯公司创始人马化腾入股健康元的消息遭泄漏。案件公布后,深圳药企健康元备受关注。

南都记者了解到,健康元前身为“太太药业”,曾靠“太太口服液”、“静心口服液”、“鹰牌花旗参”等女性神药产品发家。

曾备受女性青睐的太太口服液难逃没落的命运,而“太太”的操盘手朱保国成功着陆,成为当今中国医药界颇具影响力的企业家。

据福布斯最新发布的2020全球富豪榜显示,控制着两家上市药企的朱保国家族,以40亿美元财富(约合人民币283亿元),在中国内地医药富豪中排第五位。

那么,朱保国的“太太”是如何诞生的,他又如何实现成功转型?当年的深圳保健品巨头转型医药背后有何难言之隐?巨额内幕交易案又折射出公司哪些转型困境?

2500万请“外援”开发新药

昔日保健品巨头成医药企业

7月4日,深圳上市公司健康元公告表示,控股子公司丽珠医药与一家德国药品研发商签署《授权合作协议》,以人民币约2500万元的费用上限价格,合作开发一种精神分裂症治疗药物(阿塞那平透皮贴剂),开发完成后,丽珠医药将获得若干知识产权下的独家特许使用权、可转授许可权等。

资料显示,阿塞那平透皮贴剂是一种处方药,用于治疗成人精神分裂症,此前的4月14日日本久光制药子公司宣布在美国市场推出该药。2019年10月,该药获得美国食品和药物管理局批准,是获批的第一个也是唯一用于治疗成人精神分裂症的透皮贴剂。

公司称,本次合作将进一步拓展公司在精神神经领域的产品管线布局,亦将进一步探索开发出国际及国内领先的创新药品。另一方面,健康元主要产品销量不见起色,也迫使其投入研发新药。据2019年年报显示,公司主要产品7-ACA实现销售收入10亿元,同比下降约7%。

南都记者了解到,目前健康元业务范围涵盖保健品、化学制剂、中药制剂、化学原料药及中间体、诊断试剂及设备等领域。健康元从创立之初贩卖“太太”、“静心”、“鹰牌”等保健品,摇身一变成为医药企业。

靠“太太”发家

如今为何弃保健品如鸡肋?

随着健康元的业务重心逐渐向医药偏移,保健品业务逐渐被边缘化。

保健品巨头转型危机:“太太”没落马化腾“救火”,牵扯巨额罚单

2019年,公司实现营收119.8亿元,同比增长6.93%,归母净利润8.94亿元,同比增长27.87%。其中,公司来源于保健品业务的收入仅为1.5亿元,仅占总营业收入的1.4%。相比于上年同期的2.04亿元,同比下降25%。如今,朱保国的保健品生意正在下坡,赖以发家的“太太”系列产品为何被弃之如鸡肋?

无可否认,“太太口服液”已在朱保国的生命中留下浓抹的一笔。据称,当年朱保国从一位老中医手中,以9万的价格买到一张“太太口服液”秘方。1992年,朱保国南下深圳创业,次年“太太口服液”成功上市,俘获了一大批中国太太们的芳心,风靡二十多年。

“太太口服液”崛起的上世纪90年代初,正值中国保健品行业迅速崛起的时期,着眼于中年女性保养这个细分市场,朱老板在各大媒体上密集投放广告,从高毛利和高增长中掘得了第一桶金。之后,朱保国还推出了“静心口服液”、“鹰牌花旗参茶”等保健品。

得益于“太太”系列保健品营销的成功,2001年6月8日,“太太药业”登陆上交所,共筹得资金17 亿元,成为全国上市融资最多的民营企业。朱保国的身家达到50亿元,直逼当时中国首富荣毅仁家族。

然而,保健品行业的发展却饱受诟病。1995年,中华鳖精事件爆发,揭开国内保健品市场假冒伪劣产品的黑幕。2012年,“地沟油制药门”爆发,健康元被爆出使用地沟油制作“太太口服液”,公司此后回应称系供应商问题。2018年,权健事件再次将保健品行业推上风口,引起监管层的高度重视。2019年,保健品行业迎来最严监管、行业面临洗牌。

多年以来,保健品行业屡被曝出夸大疗效、虚假宣传、价格虚高等负面新闻,频频透支消费者的信心,健康元董事长朱保国当然深谙此道。而值得一提的是,早于1994年,朱保国便把公司名称从“深圳太太保健食品有限公司”变更为“深圳太太药业有限公司”,其对保健品行业可持续性问题早有预警。

腾笼换鸟、资本并购

保健品巨头摇身一变成医药巨头

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